Google이 가장 중요시하는 평가 기준 EEAT
SEO에 종사하는 담당자에게는 매우 중요한 자료입니다.Google은 검색 품질 평가 가이드라인에서 특히 EEEAT에 중점을 두고 있습니다.
EEAT란,
- Experience(경험)
- Expertise(전문성)
- Authoritativeness(권위성)
- Trustworthiness(신뢰성)
의 머리 글자를 찍은 것입니다.
콘텐츠를 만들 때는 이러한 4가지 요소를 확실히 도입함으로써 “양질의 콘텐츠”로 평가되기 쉬워집니다.
그 중에서도 YMYL(Your Money or Your Life의 약어)이라고 불리는, 돈이나 그 사람의 생활이나 인생에 관련된 컨텐츠는, 그 외의 컨텐츠 이상으로 EEAT를 채우는 것이 필수입니다.
Google이 수행하는 알고리즘 업데이트
그 대부분이 사소한 변경입니다만, 년에 2~4회 정도, 「코어 업데이트」라고 불리는 대규모의 개량이 행해집니다.알고리즘 데이트는 광범위하게 큰 영향을 미치는 경우가 많으며 Google은 실시 전에 잘 알고 있습니다.
WEB 게시자는 이를 적시에 잡아 올바르게 내용을 이해하는 것이 중요합니다.
Google 알고리즘 업데이트의 예
- 알고리즘 자체를 수정하는 업데이트
- 코어 업데이트(코어 알고리즘 업데이트)
- 팬더 업데이트
- 펭귄 업데이트
- 디지털의 진화나 시대의 흐름에 맞추어 지표를 추가·수정하는 업데이트
- 모바일 친화적 업데이트
- 페이지 경험 업데이트
- 웹에서 발생하는 다양한 문제를 해결하기 위한 업데이트
- 페이 데일 론 업데이트
- 의료 건강 업데이트
지금까지의 Google 코어 업데이트에 관한 자세한 것은 이 기사에서 소개하고 있습니다.
SEO 유형(3가지 중요한 지표)
여기까지 SEO의 개요에 대해 소개해 왔습니다. 구체적인 SEO 시책을 실시해 갈 때, SEO를 이하의 3개로 분류해 생각해 나갈 필요가 있습니다.
- 기술 SEO
- 콘텐츠 SEO
- 외부 시책 SEO
또한 “페이지 경험 최적화”도 함께 실시해야합니다.
왜냐하면 Google은 페이지 경험을 검색 순위 요인으로 도입했기 때문입니다.
※페이지 경험은 사용자가 모바일 또는 데스크톱 기기에서 웹페이지를 조작할 때 정보 자체의 가치 이외에 대한 경험의 척도가 되는 신호 세트입니다
.
구체적으로는 Core Web Vitals, 모바일 친화적, HTTPS, 번거로운 전면 광고 가이드라인 등의 검색 신호가 적용됩니다.
테크니컬 SEO란?
사이트 전체의 내부 구조를 확인하고 수리 · 최적화 해 나갈 것입니다.
기술 SEO는 명확하게 효과가 나기 쉽고, Google의 알고리즘 변동에 의한 영향을 받기 어려운 SEO 대책 입니다.
아무리 멋진 콘텐츠를 만들었다 해도, 기초가 되는 사이트 내부가 정비되어 있지 않으면, 콘텐츠가 본래의 힘을 발휘할 수 없습니다.
즉, 기술 SEO는 후술하는 콘텐츠 SEO와 외부 대책 SEO의 퍼포먼스를 끌어내기 위한 시책이라고도 할 수 있을 것이다 .기술 SEO의 구체적인 시책에는 크롤러가 사이트내를 효율적으로 크롤링하기 위한 크롤러 대책, 크롤러에 올바르게 컨텐츠를 인식시키기 위한 인덱스 대책의 2종으로 대별할 수 있습니다
.
첫 번째 크롤러 대책은 다음 세 가지를 개선하고 최적화해야 합니다.
- 표시 속도 개선
- 계층 구조 최적화
- 모바일 친화적 대응
한편, 인덱스 대책은, 이하의 3점이 특히 중요합니다.
- 중복 콘텐츠 피하기
- 링크와 앵커 텍스트를 적절히 설치
- 제목, 제목, 이미지 규칙을 지키기
단순히 웹 사이트를 구축하고 텍스트와 이미지를 추가하는 대신 크롤러가 효율적으로 사이트를 순환하고 올바르게 정보를 인식할 수 있도록 설계해야합니다.
그 결과, 검색 결과의 상위에 표시될 가능성이 높아집니다.
또한 기술 SEO는 “내부 대책 SEO”라고도합니다.
함께 SEO의 내부 대책에 대해서도 확인해 주십시오.
콘텐츠 SEO란?
콘텐츠 SEO란 사용자의 검색 의도에 따른 콘텐츠를 사이트내에 구축해, 계속적으로 액세스를 모으면서, 어떠한 전환에 연결해 가는 시책입니다 .
SEO의 주요 전제는 사용자에게 가치있는 콘텐츠를 만드는 것 입니다. 게다가 Google의 알고리즘에 적응한 콘텐츠를 만들 필요가 나옵니다.
왜냐하면 Google의 알고리즘에 적응한 콘텐츠를 만들지 않으면 검색 상위에 표시되지 않기 때문입니다.
양질의 콘텐츠를 만들면 SEO 대책의 성과가 나오는 것은 아니고, 유저가 검색한 키워드의 의도를 읽으면서, 콘텐츠를 설계해 나갈 필요가 있습니다.
따라서 각 기업의 SEO 담당자는 매일 크고 작은 다양한 콘텐츠 시책을 추진하고 있습니다.
실제로 콘텐츠 SEO에서 성과를 내기 위해서는 다음의 흐름으로 콘텐츠를 만들어야 합니다.
- 자사 및 경쟁 상품·서비스 분석
- 개념 설계
- 비즈니스 성과로 이어지는 키워드 선정(플래닝)
- SEO를 의식한 콘텐츠의 골자·타이틀의 작성
- SEO를 의식한 조명
- 콘텐츠 순위 확인
- 제목 검토 및 재 작성
즉, 자사가 만들고 싶은 콘텐츠를 자유롭게 만든 곳에서 검색 상위에는 표시되지 않습니다.
또한 한번 콘텐츠를 만들어 끝이 아니라 그 후에도 타이틀이나 콘텐츠의 내용을 재검토하고 개선을 도모해 나갈 필요가 있습니다.
콘텐츠 SEO에 대한 자세한 내용은 이 기사에서 소개합니다.
외부 대책 SEO란?
외부 대책 SEO란, 양질의 외부 링크(피링크)를 획득하기 위해서 행하는 시책입니다 .
외부 링크를 획득하려면 다음 두 가지 중요한 지표를 측정해야합니다.
- 외부 링크의 품질
- 외부 링크의 양
획득하는 외부 링크는 무엇이든 좋은 것은 아닙니다.
자사 사이트와 관련성이 높은 웹 사이트, 저명한 웹 사이트 등에서 “양질의 외부 링크”를 획득해야합니다.
품질은 물론 외부 링크의 양도 SEO에 영향을 미칩니다.
기본적인 사고방식으로서는, 질이 높은 컨텐츠를 작성·발신해, 타 사이트로부터 발 링크해 받는 것으로, SEO의 외부 대책은 성립합니다(피링크의 획득).
외부 대책 SEO는 기술 SEO나 콘텐츠 SEO와 달리 자사에서 제어하기 어려운 시책입니다.
그 때문에, 사이트 내부를 정비함과 함께, 이하의 2개의 포인트를 의식한 사이트 설계를 해 갑시다.
- 양질의 콘텐츠를 지속적으로 만들기
- SNS로 확산하기 쉬운 사이트 설계로 한다
사용자에게 가치가 있고 Google이 이해하기 쉽고 확산하고 싶어지는 콘텐츠를 지속적으로 만들어 링크를 얻으십시오
