SEO는 Search Engine Optimization(검색 엔진 최적화)의 약자로 한국어에서는 ‘검색 엔진 최적화’를 의미합니다.
SEO 대책이란?
SEO 대책은 인터넷상에서 「검색」한 유저에 대해, 요구에 대응한 컨텐츠를 돌려줄 수 있도록 최적화하는 것을 가리킵니다 .
만약 WEB 사이트를 시작해, 사이트내에 많은 콘텐츠를 만들었다고 해도, Google과 유저 양쪽 모두에게 최적인 콘텐츠가 아니면, 검색 결과의 상위에 표시되는 것은 없습니다
.
SEO 대책을 한다는 것은 Google과 사용자 모두에게 최적의 콘텐츠를 만드는 것에도 연결되어 검색 상위에 표시될 가능성이 높아지는 것입니다.
결과적으로 안정적인 액세스가 예상되어 문의나 자료 다운로드 등의 CV(전환)에도 연결됩니다.
여기에서는, SEO의 목적, SEO대책에 임하는 데 있어서의 메리트나 주의점을 포함해, 초보자에게도 알기 쉽게 소개해 갑니다.
SEO 대책을 하는 4가지 이점
여기까지 SEO에 대해 설명해 왔습니다만, SEO 대책을 행하는 구체적인 메리트에 대해서도 눌러 둡시다.
SEO 대책을 이루는 이점은 다음 4가지입니다.
- 사이트에 지속적으로 액세스를 수집할 수 있습니다.
- 사이트에서 수익이 발생하기 쉽습니다.
- 고품질 사용자를 사이트에 불러올 수 있음
- 중장기적으로 사이트 팬이 태어난다.
각각 자세히 살펴 보겠습니다.
물론 사이트를 운영하는 목적에 따라 SEO에서 얻을 수 있는 이점은 다릅니다.
그러나 인터넷을 활용하여 비즈니스를 한다면 사이트 액세스를 수집하는 것이 필수적입니다.
사이트의 액세스를 늘리는 수단으로서 SEO 대책은 검토해야 할 시책이라고 할 수 있습니다.
사이트에 지속적으로 액세스를 수집할 수 있습니다.
우선 1번째의 장점은 SEO 대책을 행하는 것으로, WEB 사이트에 계속적으로 액세스를 모을 수 있습니다.
검색 수요가 있는 키워드라면 검색 볼륨과 순위에 따라 일정 수의 액세스를 지속적으로 수집할 수 있습니다.
SEO 대책의 결과, WEB 사이트가 1위에 표시될 수 있으면, 만일 5위로 표시되는 경우보다, 많은 액세스를 모을 수 있을 것입니다.
왜냐하면 검색한 사용자는 기본적으로 상위 기사에서 액세스하는 경향이 있기 때문입니다.
SNS의 투고로 대표되는, 이른바 플로우형의 콘텐츠와 달리,
SEO 대책이 이루어지고 있는 콘텐츠는 검색 순위에 근거해, 끊임없이 액세스가 모이는 이른바 스톡형의 콘텐츠입니다.
지속적으로 컨텐츠를 만들어 가면, WEB 사이트 그 자체가 계속적으로 액세스를 모아 주는 「자산」이 됩니다.
사이트에서 수익이 발생하기 쉽습니다.
SEO 대책을 이루는 두 번째 이점은 웹 사이트에서 수익이 생기기 쉽다는 것입니다.
첫 번째 이점(사이트에 지속적으로 액세스를 모을 수 있다)와도 연결되지만, 특정 사이트에 계속적인 액세스를 모을 수 있으면 그 중 일부는 직접 상품을 사 줄 수 있습니다
. 성이 있습니다.
BtoB비즈니스의 경우는 문의나 자료의 다운로드가 정기적으로 발생해, 그 후의 성약에까지 연결되는 일도 있을 것입니다.
고품질 사용자를 사이트에 불러올 수 있음
SEO 대책을 이루는 세 번째 이점은 고품질의 사용자를 사이트에 불러올 수 있다는 것입니다.
아무리 사이트에 액세스를 모아도 수익에 연결되지 않으면 별로 의미가 없습니다.
Google 등에서 검색하는 사용자는 무엇인가의 정보를 얻고 싶은 상품이나 서비스를 사고 싶은 어딘가에 나가고 싶은 등 요구가 명확한 사용자입니다.
이러한 ‘행동이 명확해진’ 품질의 사용자를 사이트에 불러올 수 있게 되는 것입니다.
중장기적으로 사이트 팬이 태어난다.
SEO 대책을 행하는 네 번째 이점은 중장기적으로 사이트의 팬이 태어난다는 것입니다.
사용자에게 유용한 콘텐츠와 가치있는 콘텐츠를 계속 만드는 것은 결과적으로 사용자와의 신뢰 관계 구축으로 이어집니다.
콘텐츠를 통해 사용자와의 접촉 빈도가 늘어나면, 사용자는 사이트 또는 작성자를 신용·신뢰하고 팬이 될 가능성도 높아집니다.
SEO 대책을 이루는 세 가지 단점
SEO 대책을 실시하는데 있어서의 단점은 이하의 3점입니다.
- 성과가 나오기까지 시간이 걸린다.
- 운영 체제를 정돈하기 위해 인적 자원이 필요하다.
- 업종이나 업태 등에 따라 상위 표시시키는 난이도가 다르다.
SEO 대책에 있어서는, 사내의 자원이나 비즈니스 모델등의 자사의 상황을 감안해, 신중하게 진행할 필요가 있습니다.
물론 장기적인 관점에서 안정적인 사업을 만들고 싶다면 SEO 대책은 필수라고 할 수 있습니다 .
성과가 나오기까지 시간이 걸린다.
SEO 대책을 할 때 누워 두고 싶은 단점의 첫 번째는 성과가 나오기까지, 아무래도 시간이 걸려 버리는 것입니다.
신규로 WEB 사이트를 시작했을 경우, 만일 첫 번째 기사의 내용이 훌륭했다고 해도, 사이트내에 관련된 콘텐츠도 적고, WEB 사이트의 도메인 운용 경력도 얕은 상태이므로, Google로부터의 평가를
얻는다 수 없습니다.
성과가 나오기 전에는 SEO의 포인트를 누르면서 일정 수의 콘텐츠를 만들어 나갈 필요가 있습니다.
성과가 나올 때까지 시간이 걸리는 것을 잊지 마십시오. 변경에 착수한 후 이점을 얻을 때까지는 일반적으로 4개월에서 1년이 걸립니다.
라고 기재되어 있습니다.
운영 체제를 정돈하기 위해 인적 자원이 필요하다.
SEO 대책을 할 때에 두고 싶은 단점의 두 번째는 운영 체제를 정돈하기 위해 인적 자원이 필요하다는 점입니다.
우선 자사 내에서 SEO를 추진해 나가는 경우 SEO 영역에 상세한 인재가 최소한 필요합니다.
물론 혼자서 SEO대책을 추진해 나가려면 한계가 있어, 내제로 진행할지 일부 업무를 외주하든 관계없이 인적 자원을 확보할 필요가 있을 것입니다.
업종이나 업태 등에 따라 상위 표시시키는 난이도가 다르다.
SEO 대책을 할 때 누워 두고 싶은 단점의 세 번째는 업종이나 업태 등에 따라 상위 표시시키는 난이도가 다르다는 것입니다.
예를 들어, 매우 틈새 시장과 경쟁이 너무 SEO 대책을 실시하지 않는 시장의 경우, SEO 대책에 임하면 비교적 간단하게 성과가 나올지도 모릅니다.
하지만, 예를 들면 「다이어트 시장」과 같은 많은 상품이나 서비스가 서로 어울리는 시장의 경우는, SEO에 임하고 있는 사업자도 많아, 간단하게 사이트를 상위 표시시킬 수 없을 것입니다
.
자사의 상황과 경쟁을 파악한 후의 SEO 전략이 성공의 열쇠를 잡습니다.
SEO의 성공은 Google의 이상과 메커니즘을 이해하는 것입니다.
왜냐하면 Google이 검색 알고리즘을 만들고 있는 이상 Google의 이상적인 세계를 근거로 한 콘텐츠를 만들어야 하기 때문입니다.
Google이 이상적인 세계를 바탕으로 ‘사용자가 요구하는 가치 있는 양질의 콘텐츠를 만드는’ 것이 중요해지고 있습니다.물론 양질의 콘텐츠만 만들면 반드시 검색 상위에 표시되는가? 그렇다면 그런 것은 아닙니다.
구글이 내세운 10가지 사실
업데이트로 인해 검색결과에 변동이 발생한 경우(특히 순위가 낮아진 경우)는 어떤 조치를 취해야 할 수도 있습니다.
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사용자에 초점을 맞추면 다른 것은 모두 나중에 따라옵니다.
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한 가지를 매우 잘하는 것이 제일.
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느린 것보다 빠른 편이 좋다.
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웹에 민주주의는 작동한다.
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정보를 찾고 싶어지는 것은 PC 앞에 있을 때만이 아니다.
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부정적인 일을 하지 않아도 돈은 벌 수 있다.
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세상에는 아직도 정보가 넘치고 있다.
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정보의 필요는 모든 국경을 넘는다.
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정장이 없어도 진지하게 일은 할 수 있다.
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「훌륭하다」로는 부족하다.
Google 검색 순위가 결정되는 방식
Google 검색 순위가 결정되는 방법은 다음과 같습니다.
- Google의 ‘크롤러’라는 로봇이 링크, 이전에 크롤링한 URL 등을 기반으로 사이트 정보를 수집합니다.
- 이 크롤링을 통해 검색엔진에 등록(=인덱스)
- 색인이 완료되면 200개 이상의 요소를 기준으로 검색 순위가 결정됩니다.
크롤링, 색인이라는 단계가 필요하기 때문에 예를 들어 게시한지 얼마 안되는 사이트의 페이지는 즉시 검색결과에 표시되지 않습니다. 검색엔진 크롤러에게 사이트 내에서 돌아가야 합니다.
이처럼 SEO에서는 ‘사용자의 검색 쿼리에 해당하는 적절한 콘텐츠를 반환’하는 것 외에도 ‘크롤러 대책’도 필요합니다 .
