기업이나 단체의 홈페이지 운영 담당자에게 있어서, 검색 순위 1위는 당연히 노리고 싶은 것입니다.

높은 검색 순위를 얻기 위해 각 회사는 다양한 SEO 대책을 취하고 있습니다. 검색 순위 1위를 얻기 위해서는 구체적으로 어떤 대처가 있는 것일까요?

이 기사에서는 검색 순위 1위를 노리는 담당자를 향해 검색 순위를 높이기 위한 SEO 대책을 소개합니다.

검색 순위 1위란?
검색엔진이라고 불리는 시스템은 전세계에 많이 있지만, 주요한 것으로 google·Bing·Yahoo가 알려져 있습니다.

검색순위 1위는 이러한 시스템에서 검색할 때 광고 이외의 최상위에 표시되는 것을 말합니다 .

검색순위 1위 클릭률(CTR)이 높음
검색 상위 콘텐츠만큼 클릭하기 쉽고, 1위에 표시되면 클릭률도 비약적으로 올라갑니다.

같은 검색 상위에서도, 1위와 2위에서는 클릭률은 2배 가까운 차이가 나온다고 하는 데이터도 있기 때문에, 검색 1위를 노리는 것은 필연적 인 것입니다.

1위 표시를 획득할 수 있으면 자사의 홈페이지를 알게 되는 기회도 늘어나기 때문에, 홈페이지 운영 담당자는 1위를 목표로 절기고마를 계속하고 있습니다.

검색 순위를 높이려면 SEO 대책이 필수
홈페이지 담당자가 주력하는 SEO 대책은 Search Engine Optimization(검색 엔진 최적화)입니다. “검색 엔진 최적화”라는 의미에서 SEO 대책을 실시하여 검색 순위를 올릴 수 있습니다.

일본의 SEO대책은 주로 대기업 검색엔진 구글에 있어서의 효과를 노린 시책이 됩니다. 일본에서 자주 사용되는 검색엔진은 구글과 야후입니다. Yahoo는 Google의 시스템을 이용하고 있기 때문에, Google에서의 검색 순위를 올리는 것으로, 동시에 Yahoo의 대책도 됩니다.

검색 순위가 결정되는 메커니즘
검색 엔진에 의한 검색 순위는 각 검색 엔진이 갖는 알고리즘에 따라 자동으로 결정됩니다. 알고리즘은 비공개이며 200개 이상의 항목이 있는 것 같습니다.

Google이 공개하고 있는 SEO의 가이드라인에 따르면 크게 2가지로 나뉘어 HTML 코딩 부분에 주목한 ‘내부 시책’과 실제 내용에 주목한 ‘외부 시책’으로 각각 평가 포인트가 존재한다.

내부 시책은 올바른 HTML로 기재되어 있는가 하는 평가, 외부 시책은 다른 홈페이지로부터 인용되는 기회가 많을수록 평가가 높아진다, 라고 하는 것입니다. 누구나 이해하기 쉬운 양질의 내용이라면 인용되기 쉬워집니다.

검색 결과가 표시되는 흐름
홈페이지를 만들어도 검색엔진에 정보를 가져오지 않으면 검색엔진에 표시되지 않습니다.

<검색 엔진 Google에서 결과가 표시될 때까지의 흐름>

Google 크롤러가 인터넷에서 사이트 정보를 수집합니다.
수집한 정보를 검색 엔진 시스템에 등록(인덱스)
자신의 알고리즘과 사이트 정보로 분류하고 순위를 매깁니다.
크롤러는 정보를 얻는 로봇 프로그램입니다. 무차별로 인터넷을 크롤링하고 전세계 정보를 수집합니다.

수집한 정보가 검색 엔진 측에 등록되고 알고리즘에 따라 검색 순위가 매겨집니다.

중요한 것은 “양”이 아니라 “질”
검색 엔진의 알고리즘은 비공개로, 때로는 내용도 변경됩니다. 이 때문에, 1위를 획득할 수 있었다고 해서 안심은 할 수 없습니다. 검색엔진 측의 알고리즘의 변화를 예측·파악하면서, 항상 내용을 업데이트해 나가야 합니다 .

과거의 SEO에서는, 포함하는 키워드나 문자수, 링크의 수가 많을수록 높은 평가를 획득하고 있었습니다. 그러나 글자수가 많을 뿐인 사이트는 사용자에게 유용한 사이트라고는 할 수 없습니다. 중요한 것은 문자의 양보다 질입니다.

알고리즘의 변화에 ​​의해, 「유저측의 검색 의도에 따른 사이트」 「유저측이 요구하는 양질의 정보를 제공하는 사이트」만큼, 평가가 높아, 검색 순위가 오르게 되었습니다.

검색 순위 1위를 목표로 하는 SEO 대책 6개
시류와 필요에 따라 알고리즘이 변경되므로 SEO에 끝이 없습니다. 그 중에서도, 우선은 첫걸음으로서, 기본 SEO 대책은 실시해 둡시다.

<기본 SEO 대책>

1위를 노리는 키워드를 선정한다
검색측의 요구를 충족하는 내용으로 한다
내부 시책을 철저히
피링크 획득
SNS로 확산하여 지명도를 높이
사용자가 쉽게 볼 수 있도록 표시 속도 향상
정기적으로 업데이트하여 내용을 질리지 않도록
전문성과 권위성 향상
이 장에서는 검색 순위 상단의 첫 걸음으로 먼저 해두고 싶은 SEO 대책을 소개합니다.

1위를 취하고 싶은 키워드를 선택
우선, 타겟이 되는 키워드를 선정합시다. “이 키워드 검색에서 1위를 얻고 싶다”, “비즈니스에 연결하고 싶다”고 생각하는 것을 검토해 주세요.

사용자가 검색할 키워드를 예측하여 빅 키워드, 중간 키워드, 소규모 키워드의 세 가지 범주를 고려하십시오.

키워드 카테고리 예
빅 키워드 미용실
중간 키워드 미용실 인기
소형 키워드 미용실 시부야 추천
빅 키워드는 유저로부터 검색되는 횟수가 많지만 경합도 많은 것, 미들 키워드는 빅 키워드보다 경합이 적고 내용이 보다 구체적으로 된 것입니다. 소규모 키워드는 더욱 세분화되어 클릭률은 낮아지지만, 필요에 맞는 사람에게는 클릭의 대상이 됩니다.

검색 요구를 충족하는 콘텐츠
홈페이지에 접속해도 사용자가 알고 싶은 정보가 게재되어 있지 않으면 「좋은 사이트」라고는 할 수 없습니다. 검색 요구를 충족하는 내용 만들기도 중요합니다.

정보의 망라성도 필요합니다만, 오자 탈자가 없고, 유저에게 있어 알기 쉽고 읽기 쉬운 내용인 것도 중요 포인트가 됩니다. 문자수가 너무 많아도, 읽는 측에는 부담입니다.

또한 다른 사이트에 없는 자체 콘텐츠도 중요 합니다. 타사와의 차별화가 되어 「선택되는 사이트」가 됩니다.

내부 시책을 철저히
SEO는 검색 엔진에 평가를 받기 위한 시책입니다. 내부 시책으로서 HTML 부분을 검색 엔진이 평가하기 쉽도록 유의할 필요가 있습니다.

제목에 검색할 키워드를 입력
제목의 h 태그에 키워드를 효과적으로 포함
이미지에 alt 속성 설정
연결이 끊어지거나 오류 페이지가 없어 사용자에게 스트레스가 없는 사이트로 만들기
URL 정규화도 중요합니다. 같은 사이트인데, https나 http인가, www.나 index.html의 존재 없이, 검색 엔진측의 평가가 내려 버리는 일도 있습니다.

피링크 획득
다른 사이트에서 링크되는 것을 “피 링크”라고합니다. 피링크의 수가 많을수록 외부인도 소개하고 싶어지는 유효한 콘텐츠로 평가되지만, 순위를 올리기 위한 무차별한 피링크는 「악질」이라고 판정되므로 주의 해 주세요.

한 사이트에서 “이 상품은 훌륭하다” “관련 상품으로 여기도 인기입니다”라고 자연스럽게 발생하는 피 링크가 바람직하다고합니다.

돈을 지불하고 피 링크를 구입하거나 순위를 올리는 것만을 목적으로 한 상호 링크는 위험 합니다.

SNS로 확산
최근 주목받고 있는 것이 SNS의 확산 능력입니다. 한 기사를 SNS에서 소개하고 버즈, 인기에 불이 붙는 흐름은 “소문”과 비슷한 효과를 가지고 있습니다. 기사에 SNS의 쉐어 버튼을 설치해 두면, 부담없이 공유할 수 있는 환경을 정돈해 둡시다.

또한 SNS에서 인기 인플루언서에 기사를 소개해 준다는 수법도 늘어났습니다. 팔로워가 많은 인플루언서에게, 평소의 SNS 투고와 친화성이 높은 기사를 아울러 소개해 주는 케이스 등입니다.

표시 속도 향상
실은 표시 속도도 SEO에서는 해마다 중요도를 늘리고 있습니다. 이미지나 정보를 로드할 때 너무 느린 표시 사이트는 사용자에게 유용한 사이트가 아닌 것으로 평가되기 때문입니다.

또한 로드 속도가 느린 사이트는 Google 측 크롤러가 크롤링하지 않을 수 있습니다. 크롤링하지 않으면 검색 순위에도 반영되지 않습니다.

사용자에게 스트레스없이 검색 엔진으로 크롤링 할 수있는 사이트 만들기도 유의합시다.

정기적인 업데이트
검색 순위에서 1위를 차지해도 영원히 유지되는 것은 아닙니다. 정보는 시간이 지남에 따라 오래되어 사용자의 요구에 맞지 않기 때문입니다.

사용자 요구에 부응하기 위해서는 정기적인 업데이트가 필요 합니다.

전문성과 권위성 향상
예를 들면, 「미용사」라고 하는 큰 카테고리로 최상위를 목표로 하는 것은 지난의 업입니다. 전문성이 높은 사이트 만들기에 의해, 검색 엔진의 평가에 연결됩니다.

‘미용실’과 관련된 ‘컬러’ ‘축모 교정’ 등의 정보를 준비한 경우 미용사 관련 전문성이 높은 사이트로 평가됩니다.

검색 순위 1위를 목표로 할 때의 주의점
많은 SEO 대책이 있지만 “악수”라고 불리는 기술도 있습니다. 검색엔진 측에서 악성 사이트로 평가되어 페널티를 받을 위험도 있으므로 기억해 주세요.

업체에서 외부 링크를 구입
내용이 없는 페이지를 대량 생산
검색순위를 너무 고집하는 내용
과거에는 올바른 SEO라고 생각되고 있던 방법도, 현대에 있어서는 악수라고 평가되고 있는 것도 적지 않습니다. SEO의 지금을 알고 올바른 SEO를 베푸십시오. 이 장에서는 SEO에서 악수하는 방법에 대해 설명합니다.

외부 링크를 SEO 업체에서 구입하지 않음
과거의 SEO에서는, 피링크의 수에 무게를 두고, 외부 링크를 업자로부터 구입하는 수법도 비교적 표준이었습니다. 그러나 부자연스러운 링크를 Google은 링크 스팸으로 판단했습니다.

과도한 상호 링크 및 외부 링크 구매에 대해 경고 및 검색 순위를 낮추는 등의 처벌이 부과됩니다.

참고: google.com ‘링크 스팸’

Google 가이드라인은 부자연스러운 외부 링크 외에도 위반 행위에 대해 공개합니다. 오래된 SEO 정보를 가진 사람은 자신의 기술이 위반 행위에 해당하지 않는지 다시 확인하십시오.

저품질 콘텐츠를 대량 투하하지 않음
「페이지수나 문자수, 정보량이 많으면 양질의 사이트라고 판단되어 검색 순위가 오른다」라고 하는 잘못된 인식이 있습니다. 품질이 좋지 않은 페이지를 얼마나 늘려도 읽는 사람에게 유용한 콘텐츠가 아니면 검색 순위가 떨어지므로 주의하세요.

한때는 표면에 보이지 않지만 소스 안에 키워드를 대량으로 나열하는 기법이 메이저였습니다. 페이지의 자동 생성이나 복제 등도 현재는 큰 위반 행위입니다.

앞서 언급했듯이 최근의 SEO 시책은 양이 아니라 품질이 중요하므로 읽기 측에 유익한 콘텐츠를 유지합시다.

검색 순위에 너무 많이 집착하지 않음
SEO는 검색 순위를 높이기 위한 조치입니다. 그러나, 그것에 주력하는 만큼, 홈페이지의 운영이 본래의 목적으로부터 벗어나 버리는 것은 흔히 하고 있습니다.

자사의 정보를 알기 위해서 검색 상위를 목표로 하는 것은 중요합니다만, 본래의 목적은 많은 사람에게 자사의 정보를 알게 해, 서비스 구입에 연결하는 것입니다.

사용자가 읽을 수 있을 뿐만 아니라, 구입하기 쉽고, 문의하기 쉽고, 사용하기 쉬운 사이트 만들기도 잊어서는 안됩니다.

【1~10위】 검색순위 클릭률(CTR) 추이
클릭률 (Click Through Rate = CTR)은 SEO의 효과를 보는 지표 중 하나입니다. 사용자가 클릭한 수를 실제 노출수로 나눈 숫자를 클릭 수라고 합니다.

클릭률(Click Through Rate)=클릭수÷표시횟수×100

위의 계산식에 따라 계산하면 예를 들어 검색 결과에 100회 표시되며 실제로 클릭한 수가 6회이면 클릭률은 6%입니다.

클릭률을 알면 “왜 클릭하지 않았는가”라는 점에서 새로운 접근법을 고려할 수 있습니다. 미국의 인기 SEO 툴인 「seoClarity」가 2021년에 분석·공개한 일본의 클릭률의 데이터는 아래 표와 같습니다.

검색 순위 클릭률
1위 13.94%
2위 7.52%
3위 4.68%
4위 3.91%
5위 2.98%
6위 2.42%
7위 2.06%
8위 1.78%
9위 1.46%
10위 1.32%
출처: 2021 CTR Research Study: The Largest Ever for SEO

1위와 2위의 사이트에서는 대략 절반도 클릭률이 떨어지는 것을 알 수 있습니다. 또, 8위 이하의 사이트에서는 2%를 삭감하고 있기 때문에, 아무리 1페이지째에 표시되고 있다고 해도, 보다 많은 사람에게 봐 받기 위해서는 역시 상위에 들어갈 필요가 있어 생강.

검색 순위 1위 FAQ
검색 결과에서 상위 표시되면 클릭하기 쉽고, 그만큼 자사의 정보나 서비스를 사용자에게 알리는 기회가 늘어납니다.

여기에서는 검색 순위 1위를 노리기 위해 SEO를 시작한 사람들의 FAQ를 모았습니다.

검색 순위 1위 사이트의 경향은?
대기업이 운영하는 사이트와 유명한 대규모 사이트는 상위에 오르기 쉬운 경향이 있습니다. 그러나, 소규모라고 해서 포기하는 것은 없습니다. Google은 콘텐츠가 사용자에게 유익한지 여부를 판단하기 때문입니다.

검색하고 싶은 키워드에 있어서, 사람들이 요구하는 정보가 망라 되고 있는지, 타사에는 없는 콘텐츠가 있는지가 중요합니다.

검색 순위 1위인지 알아보는 방법은?
쉬운 방법은 브라우저의 비밀 모드에서 검색하는 것입니다. 일반 브라우저에서는 과거 기록이 남아 있으므로 올바른 검색결과가 되지 않습니다.

그러나 시크릿 모드에서도 확실한 순위를 모르는 경우도 있습니다. 정확한 순위를 알고 싶다면 검색 순위 확인 도구를 사용하세요.

검색 순위 확인 도구는 유료 도구부터 무료 온라인 서비스에 이르기까지 다양합니다.

검색 순위 1위에서 내려갈 수 있나요?
1위를 획득했다고 해서 안심은 할 수 없습니다. 검색 엔진 측의 알고리즘은 수시로 업데이트되기 때문입니다.

또, 경쟁 사이트가 내용을 충실하게 해, SEO의 평가가 높아진 경우도, 순위가 바뀝니다.

콘텐츠를 정기적으로 업데이트하고 추가하는 등 장기적으로 사용자에게 얻는 사이트가 큰 사이트를 유지하십시오.

요약
검색 순위에서 1위를 차지하는 것은 홈페이지 운영자 모두가 목표로 하는 것입니다. 1위 표시되면 클릭률도 높고, 그만큼 자사 사이트를 알고 서비스 구매나 문의에 연결될 가능성도 높아집니다.

1위를 목표로 하는 SEO 대책으로 의식하고 싶은 것은 ‘양보다 질이 중요하다’는 것.

검색엔진측의 평가 알고리즘도 상당히 바뀌었지만, 유저에게 유익한 사이트만큼 평가가 높은 것은 확실합니다. 읽기 쉬운, 원하는 정보를 얻을 수 있는 사이트를 목표로 합시다. 또한 정보를 지속적으로 업데이트하는 장기적인 시선도 필요합니다.